桑淑良：中国的房地产行业是需要品牌支撑的

    2011年中国房地产市场面临深度调整，品牌铸就了房地产企业最核心的竞争力。值2011年中国房地产品牌价值峰会即将开幕之际，为针对中国房地产企业品牌整体发展状况，更加客观地评价房企品牌铸造，搜狐焦点黄山站进行了一系列的业内调查和访谈，下面让我们听听黄山永吉凤凰城的策划部经理桑淑良对于房地产企业品牌看法。药盒监管码印刷

　　中国的房地产行业是需要品牌支撑的

　　提及中国房地产有没有真正的品牌，是否需要品牌时，黄山永吉凤凰城的策划部经理桑淑良表示，中国的房地产有没有品牌暂且不论，但房地产行业是需要品牌支撑的。品牌决定人群的消费观念，是一个品质和理念的体现，一个真正的品牌可以影响一部分的消费者，而房地产品牌的塑造不仅仅是开发商形象的塑造，更是整个产品的优势及人性化的塑造。因此在中国，房地产行业是需要好的品牌来推动其前进发展的。

　　房地产品牌的构成核心应该是什么？桑淑良认为，品质生活是房地产品牌的构成核心。房地产的发展必须以购房者的利益为中心，才能立足于市场，购房者所在乎的就是生活的质量，品质生活是购房者买房最大的需求。只有满足消费者的需求，适应市场，这样的品牌才能站得住脚。药盒监管码印刷

　　企业品牌与项目品牌建设同等重要 缺一不可

　　对于中国房地产行业而言，越来越多的房企注重于企业品牌建设与项目品牌建设，但也有不少房企倾向于某一方而忽视另一方面。对于此，桑淑良指出企业品牌建设与项目品牌建设一样重要，缺一不可。“企业品牌建设是房地产企业的立标之本，而项目品牌建设是房企的立质之本。同时项目品牌成就企业品牌，只有项目的积累才能反映品牌的实际效应，两者是相互影响、相互依赖的。”桑淑良说道。

　　对于所在的企业品牌个性，桑淑良表示，永吉置业的品牌的个性就是创造健康、运动、绿色小区，适应当今社会的生活理念，提高购房者的生活品质。永吉置业在户型、园林景观、配套、智能科技等方面从购房者的需求出发进行精心的设计和规划，打造低碳、舒心的品质小区。

　　房地产品牌转型当以人为本

　　目前的社会、经济、政策环境下，房地产已经成为经济发展不可或缺的重要因素，房地产品牌发展该何处何从，是否应该转型，又该如何转型？对此桑淑良认为，房地产品牌必须转型。宏观上讲，房地产行业是推动整个地区社会经济发展的重要组成部分，但其不常规的态势也可以影响整个地区的经济发展，从微观上来说，房地产市场目前蒸蒸日上，已经影响到中国的实际经济。因此，应当稳固房地产品牌的发展，同时房地产行业应该适应当今购房市场的需求，以人为本。药盒监管码印刷