电子书冲击、产能过剩、恶性竞争、工价过低，书刊印刷市场正承受着前所未有的“不能承受之重”。在越来越多的书刊出版单位将数字化转型列入工作日程的时候，书刊印刷企业的老总不得不思考同样的问题：书刊印刷出路何在，转型是否已成大势所趋？北京印刷协会理事长任玉成接受笔者采访时也说，很多书刊印刷企业正在往包装、甚至标签方向转型。他认为，能提供差异化产品是关键，只有这样才能有效益。转型肯定不能一哄而上、一蹴而就，那么中间需要注意什么问题？笔者采访了一些业内专家。

    研究包装标签市场为转型打好基础

    目前，书刊转包装的话题在业内讨论得非常热烈，笔者也了解到很多企业正在考虑，其中不乏付诸实践的行动者。在企业意欲转型之际，中国印刷及设备器材工业协会顾问、多年从事包装印刷和标签行业的谭俊峤表示，改变产品结构也好，转型也好，企业都必须首先做好市场调研，以市场需求为前提进行转变。他认为，即使是朝着包装方向转型，也要认真研究包装市场，包装市场涵盖范围广、成因材料多、印后加工处理复杂，因此要明确是朝着包装市场具体哪个方向转，做到理性转型。

    众所周知，出版物印刷企业都面临着来自各方的挑战，生存压力很大，各种原因令很多的企业普遍存在设备利用率低、“吃不饱”的局面。但是往包装装潢印刷和标签印刷市场转变就有空间吗？谭俊峤给笔者介绍了一组数据，据协会统计，目前全国各种印刷企业10万家左右，其中，出版物印刷企业6500多家，占比6.4%；包装装潢印刷企业4.3万多家，占比43%；其他印刷方式的企业有4.8万多家，占比47%。由此看出，包装装潢印刷企业最多。就产值方面，包装装潢印刷产值约合1800多亿元，遥遥领先。并且包装工业不受电子等产业的影响，是食品产品的配套产业，配套性很强，产品都需要包装，因此就成为增长比较快的行业。标签是化妆品、洗涤用品、物流仓储、超市都需要的，近年来每年增幅在15%~20%。尤其是电子监管码，赋予了标签上千亿元的需求量，也提供了非常大的市场空间。相形之下，书刊印企合理转型就成为突出问题。

    经纶全讯科技有限公司负责标签印刷项目的产品经理高彬在接受笔者采访时也说，包装、标签印量一直在增长，因为人们总是会消费，并且消费品因为同质化程度高，替代速度非常快，替代之后就需要新的包装，因此需求量大。

    方向变了，配套转型也要跟上

    书刊印企转型也会遇到很多问题，谭俊峤认为，最首要的是人的观念的转变，认识到企业目前的现状、转变的必要性，然后去寻找市场。同时要积极为转型创造条件，这不仅仅是设备的调整，技术、管理模式等的配套转变也要跟上，由于方向的转变，对应的技术性人才也需要进行补充。此外，人才培训也很重要，销售团队的建设是人才培训的一个重要方面。因为以往出版社活源较为固定，而包装印刷是个完全开放的市场、充分竞争的市场，销售人才就显得尤为重要。

    在设备随着产品的不同而调整方面，谭俊峤认为，印前部分改变不多，印刷中书刊企业主要用胶印机，并且书刊印后主要是骑马钉装订胶粘机、折页机等，而包装印刷部分，因为基材涉及塑料薄膜、玻璃、纸、金属等4种，所以印刷设备也会有凹印机、胶印机等的不同。