电子书冲击、产能过剩、恶性竞争、工价过低，书刊印刷市场正承受着前所未有的“不能承受之重”。在越来越多的书刊出版单位将数字化转型列入工作日程的时候，书刊印刷企业的老总不得不思考同样的问题：书刊印刷出路何在，转型是否已成大势所趋？北京印刷协会理事长任玉成接受《中国新闻出版报》笔者采访时也说，很多书刊印刷企业正在往包装、甚至标签方向转型。他认为，能提供差异化产品是关键，只有这样才能有效益。转型肯定不能一哄而上、一蹴而就，那么中间需要注意什么问题？笔者采访了一些业内专家。

    研究包装标签市场为转型打好基础

    目前，书刊转包装的话题在业内讨论得非常热烈，笔者也了解到很多企业正在考虑，其中不乏付诸实践的行动者。在企业意欲转型之际，中国印刷及设备器材工业协会顾问、多年从事包装印刷和标签行业的谭俊峤表示，改变产品结构也好，转型也好，企业都必须首先做好市场调研，以市场需求为前提进行转变。他认为，即使是朝着包装方向转型，也要认真研究包装市场，包装市场涵盖范围广、成因材料多、印后加工处理复杂，因此要明确是朝着包装市场具体哪个方向转，做到理性转型。

    众所周知，出版物印刷企业都面临着来自各方的挑战，生存压力很大，各种原因令很多的企业普遍存在设备利用率低、“吃不饱”的局面。但是往包装装潢印刷和标签印刷市场转变就有空间吗？谭俊峤给笔者介绍了一组数据，据协会统计，目前全国各种印刷企业10万家左右，其中，出版物印刷企业6500多家，占比6.4%；包装装潢印刷企业4.3万多家，占比43%；其他印刷方式的企业有4.8万多家，占比47%。由此看出，包装装潢印刷企业最多。就产值方面，包装装潢印刷产值约合1800多亿元，遥遥领先。并且包装工业不受电子等产业的影响，是食品产品的配套产业，配套性很强，产品都需要包装，因此就成为增长比较快的行业。标签是化妆品、洗涤用品、物流仓储、超市都需要的，近年来每年增幅在15%~20%。尤其是电子监管码，赋予了标签上千亿元的需求量，也提供了非常大的市场空间。相形之下，书刊印企合理转型就成为突出问题。

    经纶全讯科技有限公司负责标签印刷项目的产品经理高彬在接受《中国新闻出版报》笔者采访时也说，包装、标签印量一直在增长，因为人们总是会消费，并且消费品因为同质化程度高，替代速度非常快，替代之后就需要新的包装，因此需求量大。

    方向变了，配套转型也要跟上

    书刊印企转型也会遇到很多问题，谭俊峤认为，最首要的是人的观念的转变，认识到企业目前的现状、转变的必要性，然后去寻找市场。同时要积极为转型创造条件，这不仅仅是设备的调整，技术、管理模式等的配套转变也要跟上，由于方向的转变，对应的技术性人才也需要进行补充。此外，人才培训也很重要，销售团队的建设是人才培训的一个重要方面。因为以往出版社活源较为固定，而包装印刷是个完全开放的市场、充分竞争的市场，销售人才就显得尤为重要。

    在设备随着产品的不同而调整方面，谭俊峤认为，印前部分改变不多，印刷中书刊企业主要用胶印机，并且书刊印后主要是骑马钉装订胶粘机、折页机等，而包装印刷部分，因为基材涉及塑料薄膜、玻璃、纸、金属等4种，所以印刷设备也会有凹印机、胶印机等的不同。