我国烟草总公司要求加大香烟包装警语字号
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国家烟草专卖局网站8月8日发布了《中国烟草总公司关于进一步加大卷烟包装警语标识力度的通知》，对卷烟包装标识进行了调整。从2012年4月1日起，我国境内生产和销售的卷烟一律采用新的卷烟包装标志。警语字号将加大，并且撤销英文警语，警语字体与警语区背景色差要足够明显、醒目，具体指标和检测方法另行通知。
根据通知，卷烟条包药盒的字体高度要不小于6.5毫米，卷烟盒包药盒的字体高度不小于4毫米。撤销的英文警语以《境内卷烟包装标识的规定》中的另一套药盒中文警语替代；并将量化警语字体与警语区背景色差的色差值。卷烟包装标识审核专家小组将在今年10月31日前完成审核方案的制订并通知全行业。11月30日前卷烟工业企业要完成新包装标识的打样（胶印）并提交到国家烟草药盒质量监督检验中心。12月31日前审核专家小组完成新包装标识的审核工作。
新发布的卷烟包装标志要求将对烟包企业产生何种影响？若顺应国际烟草包装的“丑陋化”潮流，我国烟包企业该如何作为？简约化烟包又能否实行？《中国新闻出版报》记者就此采访了相关单位负责人，前瞻未来，我国烟包的设计和生产或将向豪华、简约和“丑陋”3种形式并存的格局发展。
工艺影响不大 还需明晰细则
陕西金叶印务有限公司生产技术部副部长王志宇在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，这次加大警语字号、撤销英文警语要是要加大对吸烟危害的警示力度，限制烟草消费，对烟包的生产工艺没有很大的影响，目前的烟包对印刷警语都留有足够的尺寸，只不过字体较小，还不够明显，除此外，其他印位的图像没有变化。据了解，为了贯彻世界卫生组织《烟草控制框架公约》，我国从2009年1月1日起出售的烟包进行了更换，健康警语从原来印在烟盒侧面移到了正面，所占面积也较从前有扩展，占到烟包总面积的30%以上。
上海市印刷行业协会秘书长傅勇告诉《中国新闻出版报》记者，从市场的角度而言，烟包印刷的产能是要有所调整，现在只是暂时性过渡，将来是否会全面仿效欧美国家的烟包图案还不能确定，此次改动不大，作用还有待观察。
上海烟草包装印刷公司技术中心常务副主任于勤则在接受《中国新闻出版报》记者的采访时指出，现在公布的通知还只是框架性的规定，用定性的概念体现出来，从设计上来讲，什么样的色差是达到了要求，企业该如何实施规定，还需要用具体的量的指标来解释。她说：“虽然从明年4月开始就要采取新的烟包标识，但我们还是要等待更明晰的解决方案出来，才能知道以怎样的方式去操作。”于勤表示，印企是要根据国家规定来设计和印制烟包，不能随意更改图案。
图片若上烟盒 设备工艺将改动
近年来，在全球控烟舆论的重压下，我国的控烟环境也日益严峻。2009年，我国烟草开始新一轮警句烟标的全面改版工作。但是，与国外相比，我国的这方面进展不快，受到了社会各方尤其是健康专家的批评，他们也多次呼吁并推动警示图片上烟包。新探健康发展研究中心副主任吴宜群在接受媒体采访时就表示，此次卷烟包装标识调整，与世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求还有一定距离。他说，在烟包上明确指出吸烟危害的健康警示确实有效，尤其是图片，而我国现有的警语使用相近的颜色、极小的字号、毫无变化的内容和毫无冲击力的形式，消解了警示作用，冲击力不够强。
据《新京报》8月10日报道，目前共有42个国家要求烟包上有图形警示标志，其中30个国家的图形警示标志面积至少达到了烟包面积的50%，这些图片包括因吸烟濒死的病人、牙齿脱落、牙龈溃烂、黑色肺部等画面。而我国出口至其他国家的卷烟包装上，警语大而明确，警示烟草危害的图片也醒目清晰，我国香港、台湾地区相继出台了烟包警示标识的规定，也与内地包装迥然不同。我国部分烟草包装境内外使用两重标准，烟盒健康警告内外有别遭到质疑。
对此，上海烟草包装印刷有限公司原总经理俞志康曾表示，对于烟包印刷企业来说，控烟压力还不至于导致烟包印量的减少，但是如何为加印警示图片做好准备已经是必须要思考的问题了。于勤对记者说，如果上了警示性图片，将会对烟包印刷的设备和工艺产生影响，对工序和色素也会有新的要求。例如，原来是专色印刷的要改成四色印刷，而有的是一次印刷就能完成则需要两次印刷才行。看来，由此导致的设备和技术升级、成本和资金投入或将不可避免。
包装简约化 企业应有准备
记者在采访中发现，我国的烟包印刷还存在着亟须简约的问题。“纸类包装看烟包”是业内一句行话，说明我国烟包工艺的精美水平。但是“从低碳、环保、人类健康特别是未成年人健康方面来讲，简化包装、警示危害应尽快在烟草包装中推广。”王志宇说道。他介绍，烟包成本占到了我国烟草成本的10%~20%，大大高于国外的烟包成本，工艺也复杂得多，金卡纸、镭射纸、光柱镭射纸等高附加值材料、大面积烫金工艺等普遍存在于当今烟草包装。
从市场的角度而言，这在很大程度上也削弱了我国卷烟与国外同行的竞争力。因此，有业内人士指出，借鉴国外烟包设计的简约、清爽、多以文字和线条构成的设计特点，国内各卷烟企业在主要品牌烟标设计上也将趋向于简约。
然而，由于我国有着把卷烟作为礼品赠送的特殊文化背景，在礼品市场上，包装精致、豪华的卷烟也将有长期需求，烟包设计和印刷未来将朝着“朴素”和豪华的趋势发展。王志宇表示，要让烟草企业摒弃华丽包装，回归质朴，对其市场经营无疑是消极的，配套包装企业更是不愿退出高附加值产品生产而转向低附加值产品，因此，应有一系列强制加保护补偿措施，促进简约包装的实现。有前瞻性的企业或许应提早意识到各种不同烟包风格对应的不同市场，探索用差异化包装形式的发展计划。
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