数字出版不是传统图书的“狼”浅谈

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    作为今年书展重头戏，首届国家级阅读论坛——“书香中国”昨天下午在展览中心举行。出版人、作家、学者齐聚一堂，共话“阅读的未来与价值选择”。新闻出版总署副署长阎晓宏，中共上海市委常委、宣传部部长杨振武出席并致辞。

　　论坛上，“如何看待当代阅读功能的变迁”、“新技术发展，阅读意义何在”等议题，映射出在数字化浪潮下，传统出版业和传统阅读面临的某种焦虑和危机。现场大屏幕上滚动显示的书展微博互动，更是新媒体“渗入”书展的直接例证。不过，与会嘉宾的观点出奇一致——数字化时代，阅读的价值不会降低。

　　中国出版集团总裁聂震宁坦言，数字化时代，阅读的价值与未来走向确实困扰着出版人、作者和读者，但不应把这个问题太紧密地与数字出版联系。去年我国数字出版产值达1051亿元，剖析其中比例，349.8亿元来自手机出版 (包括短信、彩铃)，327.7亿元来自网游，321.2亿元来自网络广告，占去大头。数字出版来势汹涌，但并非传统出版的“狼”，相反，应用好各种新媒介和技术，推动传统图书出版，才是出版业应该考虑的问题。

　　上海世纪出版集团总裁陈昕认为，阅读的价值很大程度上是由出版价值主导的。回顾近一个世纪的出版史，前60年是高兴的时代，出版人想出什么出什么，看重的是书的文化价值；此后20年是管理的时代，出版社对每本图书进行盈亏核算，以此决定一本书是否值得出版；最近20年进入资本的时代，大型传媒集团兼并有价值的出版品牌，像经营娱乐业一样经营出版业。这导致出版业确有沦为大众娱乐附庸的危险。在新技术迅猛发展的背景下，驯服资本、驾驭新传播技术是对现代出版人提出的挑战。无论传播手段如何变化，有价值的内容仍是出版的根本。关键还看有没有为读者提供好的作品，有多少好的作品。 


　　有人说，读书越来越小众化，娱乐成了主流选择——看鲁迅的少了，看周迅的多了。与会嘉宾认为：“与上世纪30年代相比，现在读鲁迅的绝对人数一定更多，要说现在不看鲁迅的人，当年也不会看鲁迅，他们看的是周璇。”学者周国平则提出，出版传媒化确实是当下文化界的问题，“如果说出版是大儿子，传媒是二儿子的话，二儿子可以做些和文化无关的事情，可以娱乐一些，但大儿子必须继承文化的家业。”而易中天则提出，书分两种，一种是谋生的，一种是谋心的。现在最流行的一类书是养生书，实际上，养生之术首在养心，养心之法莫如读书。无用之用是为大用，明白了读书无用才是真读书，因为以实用为目的的话，一旦发现读书没用就再也不读书了。

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