简析数码印刷：报业振兴的趋势

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    随着互联网业务的兴起，越来越多的广告商加大网络媒体的广告投入，印刷媒体受到巨大冲击。2007年至2008年间，大量广告开支从传统印刷媒体流向网络媒体。报纸和杂志市场份额下滑的速度永远快于读者流失的速度。
     英国《印刷周刊》有不少版面讨论了“数字印报”这个话题，或许这将是报业走出困境的希望。一些出版商正尝试将数码印刷作为让其产品可在海外市场得以印刷的手段，甚至已开始讨论是否应该将其作为一种可替代传统印刷的方式，让报纸跨越时空限制在众多国家和地区进行远程印刷。

    Stroma公司是奥西数码报纸网络（Digital Newspaper Network，DNN）中的一个成功案例。Stroma公司在全球范围内拥有400种报纸的印刷任务，其中有8种是通过DNN需每天印刷的，而其余报纸只在其需要时印刷，有时还会加入广告等信息。总体而言，该公司每天的印刷报纸在60至70种。药盒

    Stroma公司的起印量在5至500份之间，每一个活件的具体要求取决于其读者住在伦敦的哪个位置。这些报纸会被送去如外国驻华使馆、商会、酒店和机场等场所。Stroma公司可处理后续销售和配送两个工序，但是对于只有10名员工的公司而言，这种工作强度未免有些高。 分销商正在远离销售和回报模式，因为未售出的报纸包含纸张、管理和运输成本。而由于有了数字印刷技术，可以只印刷他们需要数量的报纸。药盒

    奥西公司也已经帮助西班牙的Imcodávila出版集团实现了一系列地方性报纸和杂志的全数字化生产。这也是世界上第一家全部采用数码印刷进行生产的报社。药盒

    Imcodávila集团位于西班牙马德里市郊，旗下拥有200余份报纸和杂志，日前，该报社购置了奥西的Jetstream2200数码印刷机，而没有采购新的胶印机。Imcodávila集团将用这台设备印刷其40种出版物，包括日报、周刊和月刊。这台数码印刷机每日的印刷量为6000份80页的彩色地方性报纸，不过与设备的产能相比这并不算大，因为Jetstream 2200数码印刷机每天可以印刷24000份80页彩色报纸。药盒

    以前人们总是抱怨数码印刷的成本过于昂贵，但是Imcodávila集团的案例证明，在印刷量不是很大的时候，数码印刷的成本其实比传统胶印更低。未来几年，将有越来越多的地方性报纸采用数码印刷技术进行印刷。此外，一些报纸的插页也可以采用数码印刷。虽然在报业印刷领域，胶印在相当长的一段时间里仍处于主导地位，但是相信随着报纸印量的降低和个性化内容的增加，数码印刷一定会在报纸印刷领域占据越来越重要的地位。药盒

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